Im Mittelpunkt bei Wheat stehen die Kinder: Jedes Design ist sorgfältig auf die verschiedenen Bedürfnisse der Kleinen abgestimmt und bietet eine perfekte Passform, die ihnen genügend Bewegungsfreiheit lässt. „Kinder sollten die Freiheit haben, sich uneingeschränkt zu bewegen und zu spielen, und zwar in strapazierfähigen Materialien, die all ihren Abenteuern standhalten“, fasst CEO Peter Galsgaard die Intention zusammen. Gemeinsam mit seiner Frau Charlotte gründete er 1999 Offspring A/S, das Unternehmen hinter Wheat. Die Marke Wheat erblickte 2002 das Licht der Welt.

Zeitloses dänisches Design

Seitdem entwirft und produziert Wheat Kinderbekleidung und Kinderschuhe mit großem Fokus auf Nachhaltigkeit sowie Verwendung verantwortungsbewusster Materialien, die Generationen halten. Jede Saison orientieren sich die hauseigenen Designer an den Bedürfnissen der Kinder und ihrer Umgebung, um Kleidung zu entwerfen, die sowohl praktisch ist als auch eine Geschichte erzählt. Zur großen Auswahl für Babys (0 bis 2 Jahre) und Kinder (3 bis 12 Jahre) gehört Kinderoberbekleidung für jede Jahreszeit wie zum Beispiel Schneeanzüge, Regen- und Thermobekleidung, Outdoorhosen sowie Mäntel und Daunenjacken. Die gesamte Outdoor-Kollektion ist PFC-frei und OEKO-Tex® zertifiziert. Reflektoren, abnehmbare Kapuzen, Taschen und verstellbare Gummizüge gehören zu den raffinierten Extras. Wheats Hauptkollektion besteht aus Kleidung für den Alltag: Zu den beliebtesten Artikeln gehören Bodys, T-Shirts, Strickwaren, Hosen, Leggings und Kleider aus weichen Materialien. Die Wollkleidung mit Leggings, Bodys und T-Shirts hat Wheat speziell für kaltes Wetter entwickelt: Sie soll Kinder warm halten und sie gleichzeitig vor Überhitzung schützen, da Wolle die Körpertemperatur regulieren kann. Abgerundet wird die Auswahl durch Wheats Schuhkollektion mit Turnschuhen, Stiefeln, Gummistiefeln, Prewalker und Hausschuhen in den Größen 19 bis 35 (EU). Seit 1. Dezember 2022 kümmert sich die ACM Schuhagentur Anne Christin Thomas, Silke Limburg und Rabea Rinne um den Vertrieb in Deutschland und bereist dazu auch mehrere Messen.

Verantwortungsbewusste Arbeit

Neben der Entwicklung der Kollektionen ist die dänische Marke mit Hauptsitz in Gentofte bei Kopenhagen bestrebt, die Produktion und das Design noch verantwortungsbewusster zu gestalten. „Unser Fokus liegt darauf, das Konzept langlebiger Kleidung zu praktizieren, die von Kind zu Kind weitergegeben werden kann. Wir möchten Kunden helfen, die Kleidung gut zu pflegen und ihnen zeigen, wie man kleine Reparaturen selbst vornehmen kann, damit die Kleidung länger hält. Deshalb werden wir einen Bereich einrichten, der verschiedene Anleitungen und Informationen zu Pflege und Reparatur enthält“, sagt Peter Galsgaard. Gleichzeitig hat man sich bei Wheat entschieden, die Ziele für nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDGs) der Vereinten Nationen als Grundlage verantwortungsbewusster Arbeit zu nutzen. Der CEO erklärt: „Wir konzentrieren uns auf verschiedene Initiativen, die wir basierend auf den negativen Auswirkungen, die wir als Kleidungsmarke auf den Planeten haben, ausgewählt haben, und wo wir etwas bewirken können. Diese Initiativen sind mit den globalen SDGs 7, 12, 14 und 15 verbunden. Wir haben diese vier als unsere Hauptziele ausgewählt, weil wir dort die größten Veränderungen bewirken können.“ Ziel ist es, gemeinsam mit den Lieferanten einen höheren Anteil an erneuerbaren Energien in der Produktion zu erreichen. Derzeit verwenden 50 % der Zulieferer 50 % oder mehr erneuerbare Energien in ihrer Produktion und Wheat selbst nutzt 100 % recycelten Polyester und Nylon. Auch bei der Renovierung des Hauptstandortes wurden Umweltaspekte mit einbezogen: Das neu gebaute 1100 m² große Büro und der Showroom bieten Solarzellen, Wasseransammlung und Gewächshäuser sowie ein Fitness- und Yogastudio für die rund 30 Mitarbeiter.

Kompetentes Team in Deutschland

Durch seine konstanten Investitionen in neue Produkte, die Einführung der Schuhkollektion und einen starken Fokus auf Nachhaltigkeit ist Wheat in den vergangenen Jahren sehr gewachsen. Deshalb verantworten seit 2021 Andreas Graf als Country Manager und Miriam Lattorff als Head of Sales den deutschen Markt: „Bereits nach dem ersten Jahr in Deutschland wurden all unsere Erwartungen um ein Vielfaches übertroffen“, sagt CCO Thomas Frederiksen. Andreas Graf hatte vorher als Business Unit Manager Fashion und Global Sales Director bei Margarete Steiff gearbeitet. Hier leitete er unter anderem die Etablierung ihrer Kindermodemarke. Zuvor war er Global Sales Director für das dänische Unternehmen LEGO Wear/Kabooki, nachdem er den deutschen Markt für das Unternehmen aufgebaut hatte. Auch Miriam Lattorff arbeitete sowohl für LEGO Wear/Kabooki sowie für Margarete Steiff. Hier war sie u. a. als Head of Field Sales für DACH beschäftigt und hat seit 2014 Erfahrung auf dem deutschen Markt gesammelt. Sie blickt zudem auf einige Jahre Zusammenarbeit mit dem dänischen Unternehmen Hummel zurück, bei dem sie die Sparte Kids Fashion in Deutschland erfolgreich etabliert hat. Unterstützt werden die beiden von Stephan Kessel als International Marketplace Manager. Fachhändler sind herzlich in die beiden Showrooms in Hamburg und München willkommen, um Wheat direkt vor Ort kennenzulernen. Darüber hinaus stellt Wheat 2023 auf den Messen Ordertage 4 Kidz im Euromoda Neuss, der Innatex in Hofheim Wallau, Supreme Kids in München und Kindermoden Nord in Hamburg aus.