Die Produkte von Kindsgut eignen sich zum Spielen, Kuscheln, Lernen und Toben – gleichzeitig spricht das genderneutrale Design auch Eltern an. „Unsere Produkte sind darauf ausgelegt, die Fantasie der Kinder anzuregen und ihre feinmotorischen Fähigkeiten zu unterstützen. Wir entwickeln sie gemeinsam mit verschiedenen Expertinnen und Experten, um eine altersgerechte Förderung durch unsere Produkte zu gewährleisten“, erklärt Geschäftsführerin Corinna Links. Neben Holzspielzeug, Kinderzimmerdekoration und personalisierbaren Geschenken gehören u. a. auch Kindergeschirr, Rücksäcke sowie Badezimmerprodukte wie Töpfchen, Handtücher und ganz neu ein Windeleimer zum Sortiment. Außerdem gut zu wissen: Einen Teil jedes verkauften Wal-Töpfchens „Potty“ spendet Kindsgut an die Organisation whales.org zum Schutz von Walen, für jedes verkaufte Holzspielzeug pflanzt das Familienunternehmen wiederum in Partnerschaft mit trees.org einen Baum, um wichtige Aufforstungsprojekte weltweit zu unterstützen.

„Farben sind für alle da“

Ein weiterer wichtiger Schwerpunkt ist das Engagement für den gemeinnützigen Verein klische*esc, der sich auf vielfältige Art und Weise für eine gleichberechtigtere Welt einsetzt, die schon im Kinderzimmer anfängt. „Gemeinsam mit unserer Community unterstützen wir den Verein seit Herbst 2022 mit dem ,Farben sind für alle da‘-Award. Dafür wird alle drei Monate eine besonders inspirierende Person ausgezeichnet, die sich ebenfalls für eine bunte Kindheit einsetzt“, erklärt Patrick Links, Kindsgut-Geschäftsführer und Teil der vierköpfigen Jury. Ganz neu ist die Website „Farben sind für alle da“ als Anlaufstelle für Eltern und Erziehende, um aufzuklären und zu inspirieren. „Dabei geht es um viel mehr als nur Farben – es geht um Gleichwertigkeit, Wahlfreiheit und die Entfaltung der eigenen Persönlichkeit abseits von Stereotypen. Ohne erhobenen Zeigefinder möchten wir auf der Website aber nicht nur inspirieren, sondern durch praktische Arbeitsmaterialien, Positivbeispiele von Vorbildern und handfeste Tipps echtes Handwerkszeug bieten“, fügt Corinna Links hinzu.

Gemeinschaftserfolg von Familienmenschen

Um auch mit seinen eigenen Ideen einen echten Wandel zu bewirken, entwickelt die Produktdesignerin des Familienunternehmens im hauseigenen „Kindsgut Labor“ neue Produkte im dezenten Unisex-Design. „Aktuell haben wir etwa 300 Artikel im Verkauf, 30 neue in der Entwicklung und täglich verlassen über 500 Pakete unser 1.350 m² großes Lager in Berlin“, verrät Patrick Links. Mit Kinderärztin Dr. Katharina Schroth und Laura Schulz, TÜV-geprüfter Fachkraft für Spielzeugsicherheit, gibt es zudem zwei Expertinnen im etwa 20-köpfigen Team, die ihre Erfahrungen für frühkindliche Bedürfnisse aktiv in unsere Produktentwicklung einfließen lassen. In diesem Sinne ist Kindsgut ein Gemeinschaftserfolg und das Ergebnis der Zusammenarbeit von Eltern und Familienmenschen, die Produkte entwickeln und verkaufen, die sie und ihre Kinder lieben – zu einem fairen Preis, in hochwertiger und nachhaltiger Qualität.