Die handgefertigten, hochwertigen Puppen und Kuscheltiere von Käthe Kruse sollen zum fantasievollen Spielen anregen. Toynamics setzte für den Relaunch auf eine behutsame Modernisierung markentypischer Elemente und verzichtete auf übermäßig leuchtende Farben und die Verwendung von Polyester. „Ich finde es schön, dass bekannte Details wie das unschuldige und lebendige Aussehen der Puppen und Kuscheltiere oder grundlegende Designs wie Punkte, Streifen, Blumen und Karos erhalten wurden. Alle Käthe Kruse-Produkte werden nachhaltig in der EU produziert“, sagt baby&junior-Redakteurin Susanne Böhm.

Vier Kollektionen gibt es bereits: Die tierischen Begleiter der „Playtime Essentials“ wurden erschaffen, um als wahre Freunde an der Seite des Kindes zu stehen. Die Kuscheltiere stammen aus den Themenbereichen Bauernhof und Wald und sind in lebendigen und naturnahen Designs gehalten. Im Zuge des Relaunchs zogen neue Puppengesichter und Wichtel in die „Waldorf“-Kollektion ein. Sie werden aus 100 % natürlichen Materialien gefertigt, z. B. aus Schaf- und Baumwolle. Ein Freund oder eine Freundin für die ersten Lebensjahre wollen die „Nana“-Puppen sein. Sie können Kinder vom ersten Zähneputzen bis zum Einschlafen am Abend durch den Alltag begleiten. Die Gesichter der „Waldorf Wichtel“ sind handgezeichnet. Sie sind Puppe und Schmusetuch zugleich und lassen sich dank Knoten schon von den Kleinsten greifen. Außerdem kann man an ihnen Schnuller befestigen.