Unter dem Titel „Sunshine Society“ feiert Wheat nicht nur seine neue Frühjahr/Sommer-Kollektion 2027, sondern auch die Bedeutung von Kreativität, Bewegung und gemeinschaftlichem Erleben. Die Präsentation am 4. August 2026 auf dem Hauser Plads im Herzen Kopenhagens bestand aus einer begehbaren Kissenburg aus Stoffen der aktuellen Kollektion, die Kinder während der Veranstaltung immer wieder neu gestaltet haben. Begleitet wurde das Event von einem Live-Auftritt der zehnjährigen Geigerin Paloma Hubert Toghill und ihrem Ensemble.

Kollektion „Sunshine Society“

Mit dem Konzept verabschiedet sich Wheat bewusst vom traditionellen Front-Row-Prinzip. Stattdessen sind Familien eingeladen, den Raum gemeinsam zu entdecken und aktiv mitzugestalten. Die Marke möchte damit zwei Welten zusammenbringen, die während Modewochen selten aufeinandertreffen: die internationale Fashion-Branche und den Familienalltag. Auch die Kollektion „Sunshine Society“ greift diese Idee auf. Im Mittelpunkt stehen alltagstaugliche Looks, die Kinder in ihrer Bewegungsfreiheit unterstützen und gleichzeitig den typischen skandinavischen Designanspruch von Wheat widerspiegeln. Weiche Silhouetten, funktionale Details und natürliche Materialien prägen die Entwürfe. Zum Einsatz kommen unter anderem Bio-Baumwolle, recycelte Fasern und verantwortungsvoll gewonnene Wolle. Die Kleidungsstücke sind langlebig konzipiert und sollen weitergegeben werden.