Die bislang stark im Baby- und Family-Segment verankerte Marke denkt die klassische Wickeltasche neu: als stilvolles, funktionales Design-Accessoire für den Alltag moderner Frauen und Männer, unabhängig vom Elternsein. Im Zentrum steht dabei ein klarer Perspektivwechsel: Die Tasche wird nicht mehr über eine bestimmte Lebensphase definiert, sondern über ihren praktischen Nutzen, ihr Design und ihre Alltagstauglichkeit. Damit setzt Lässig ein deutliches Zeichen gegen starre Produktkategorien und für mehr Flexibilität im Konsumverhalten.

Für maximale Sichtbarkeit setzt Lässig auf Out-of-Home-Maßnahmen in Köln, Frankfurt am Main und Hamburg. So soll die neue Markenbotschaft gezielt im urbanen, lifestyle-affinen Umfeld verankert werden. Gerade im Kontext der erweiterten Zielgruppenansprache spielt diese Form der Kommunikation eine zentrale Rolle, da sie unabhängig von digitalen Kanälen hohe Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum generiert. Die Kampagne ist Teil einer langfristigen Markenstrategie, mit der Lässig auf veränderte Nutzungsgewohnheiten reagiert. „Unsere Produkte waren schon immer vielseitig nutzbar“, erklärt Jana Lässig (Director Marketing, Brand, ESG). „Jetzt kommunizieren wir diese Vielseitigkeit erstmals bewusst nach außen und sprechen Eltern an, die Wert auf Funktion, Design und verantwortungsbewusste Materialien legen – unabhängig von ihrer Lebensphase.“

Neue, lifestyle-orientierte Zielgruppe

Statt eines radikalen Rebrandings setzt das Unternehmen auf eine kontrollierte Weiterentwicklung: Die bestehende Kernzielgruppe bleibt erhalten, wird jedoch um eine neue, lifestyle-orientierte Zielgruppe ergänzt. Ziel ist es, Markenimage und Reichweite nachhaltig zu stärken und sich in einem Markt zu positionieren, in dem klare Kategorisierungen zunehmend an Bedeutung verlieren.

Neue Taschen im Fokus

Im Zuge der Kampagne rücken auch neue Modelle aus der Kollektion in den Mittelpunkt. Die „Lunua Bum Bag Up“ überzeugt als moderne Crossbody-Bag mit großzügigem Stauraum und vielseitigen Einsatzmöglichkeiten. Die Sonderedition in Schwarz mit markanter 3D-Struktur verleiht der Tasche einen minimalistischen Look. Ebenfalls im Fokus steht die „Teya Shoulder Bag“, die stilvolles Design mit hoher Funktionalität kombiniert. Mit ihrer charakteristischen V-Form und Crinkle-Optik wird sie zum modischen Allrounder – ob im Alltag mit Kind, im Büro oder beim Café-Besuch. Zusätzliche Varianten mit goldenen Details setzen modische Akzente.