Bereits seit 2013 steht der Marken-Claim „manduca. love the change“ für den Anspruch, junge Familien zu unterstützen. Vergangenes Jahr hat Wickelkinder mit seiner Marke manduca eigene Initiativen gegründet.

Manduca Families

Auf ihrer Website sowie auf Youtube veröffentlicht manduca kurze Dokumentarfilme, um Familien in den Fokus zu rücken, die von der klassischen Vater-Mutter-Kind-Familie abweichen. Porträtiert werden u. a. gleichgeschlechtliche Eltern, Patchwork Familien, Alleinerziehende und Eltern von Kindern mit Handicap.

Manduca Holidays

Unter diesem Stichwort verschenkt manduca eine Erholungspause für Alleinerziehende, die im Alltag alles allein stemmen müssen. Für sich und ihre Kinder können sie einen dreitätigen Aufenthalt in Deutschland oder Österreich gewinnen. Man kann sich jedoch nicht selbst bewerben, sondern muss von anderen vorgeschlagen werden.

Manduca Second Life

Wessen Kind aus der manduca-Trage herausgewachsen ist, muss diese keinesfalls entsorgen. Manduca unterstützt karitative Einrichtungen, die gebrauchte Tragen an Bedürftige weitergeben. Aufrufe hierzu macht das Unternehmen in den sozialen Medien, die Abwicklung läuft dann über die Website.

Manduca Babys Welcome

Mit einem Aktions-Logo von manduca können Cafés und Restaurants kenntlich machen, dass sie eine Wohlfühlatmosphäre für Eltern und Kinder geschaffen haben. Hier kann unproblematisch gestillt, gefüttert oder gewickelt werden.