Das Label positioniert sich zwischen preisgetriebener Massenware und minimalistischen Designkonzepten mit einem klaren Fokus auf Farbe, Gestaltung und Alltagstauglichkeit. „Kinder sind nicht zurückhaltend. Sie sind laut, leise, wild, konzentriert – vor allem aber: Sie sind sie selbst. Mode ist eine Sprache – und Kinder sprechen sie bunt“, so die Auffassung von Pepplin. Dementsprechend versteht die Marke Kindermode als Ausdruck von Persönlichkeit und richtet sich an design- und qualitätsbewusste Familien.

Statt in Größen denkt Pepplin in Entwicklungsphasen und unterscheidet zwei Welten: „Little“ (verspielt, weich) und „Grow“ (klarer, reduzierter). So entsteht eine kombinierbare Kollektion, die mit dem Kind mitwächst. Ein wiederkehrendes, bewusst subtil eingesetztes Markenelement ist der Cocker Spaniel als grafisches Detail. Geschäftsführer Timo Meier erklärt: „Mit Pepplin wollten wir eine Marke entwickeln, die Kinder in ihrer Eigenständigkeit ernst nimmt – und gleichzeitig eine klare gestalterische Haltung zeigt.“ Die konzeptionelle Entwicklung erfolgte gemeinsam mit Concepts for Brands – Catrin Scheer. Zum Launch wird es eine Girls-Kollektion (Gr. 98 bis 140) sowie Accessoires geben. Die Einführung erfolgt in zwei Drops (Februar/März) innerhalb der Farbwelten „Colourflash“ und „Macarons“. Perspektivisch ist der Ausbau zur ganzheitlichen Markenwelt geplant.