Regenkleidung ist notwendig in der Garderobe eines jeden Kindes, aber eine der problematischsten Produktgruppen in der Modeindustrie. Deshalb war es für Wheat wichtig, verantwortungsvolle Änderungen vorzunehmen: Die Regenkleidung wird jetzt aus Polyurethan auf Wasserbasis hergestellt, einer nachhaltigeren Alternative zu den herkömmlichen Materialien auf Ölbasis. Die Funktionalität der Regenbekleidung bleibt dabei unverändert hochwertig.

Jacken mit Baumwollsamenwachsbeschichtung

Eine weitere Ergänzung der SS24 Outerwear-Kollektion von Wheat wurde in vierjähriger Arbeit entwickelt. Die neuen leichten und praktischen Shell-Jacken sind aus Bio-Baumwolle gefertigt und mit Baumwollsamenwachs beschichtet. Diese natürliche Beschichtung macht die leichten Jacken wasserabweisend. Wheat arbeitet derzeit zudem an einem Wachsstift, der zusammen mit den neuen Jacken verkauft werden kann und der es den Kunden ermöglicht, die Jacken nach dem Gebrauch wieder zu wachsen. Mit diesen neuen Shell-Jacken will Wheat die Verwendung von Polyester und Nylon überdenken und den Kunden eine natürliche Alternative bieten, die in den kommenden Jahren immer mehr gefragt sein wird.

Thomas Frederiksen, CEO von Wheat, erklärt: „Wheat ist eine der ältesten Kinderbekleidungsmarken in Dänemark. Wir haben schon verantwortungsvolle Kinderkleidung entworfen, lange bevor Nachhaltigkeit zu einem Schlagwort in der Branche wurde. Wir haben ein Mantra in unserem Unternehmen, das besagt, dass wir jede Saison die Dinge nur ein kleines bisschen besser machen müssen. Aber die Einführung von PU-Regenbekleidung auf Wasserbasis ist nicht nur ein kleines bisschen besser, sondern ein riesiger Schritt in eine Richtung, von der wir hoffen, dass viele weitere folgen werden.“

Und hier geht's zu unserem Fashion-Special SS24.