Kabooki, als Unternehmen hinter der Marke Lego Wear, hat mit der Lego-Gruppe eine neue Kooperationsvereinbarung getroffen, die auch den Markenkern verändert. So möchte sich das Unternehmen mehr auf funktionelle Kinderbekleidung als auf die Lego-Motive konzentrieren. Dazu gehören künftig speziellere Schnitte und leichtgewichtige, dehnbare Stoffe, um die Kleidung praktischer, bequemer und leichter zu machen. 
  
„Wir waren schon immer sehr stark im Bereich Outdoorbekleidung und haben viel Know-how hinsichtlich intelligenter Funktionen, Stoffe und Passform. Mit der neuen Marken-DNA erreichen wir eine stärkere Übereinstimmung zwischen unserer Outdoorbekleidung und Kollektion, die wir in einer allumfassenden Play Wear zum Ausdruck bringen. Wir passen Details und Funktionalität an, um es Kindern leicht zu machen, so selbständig wie möglich in allen Altersstufen zu sein“, erläuterte Birgitte Holgaard Langer, Marketing Director bei Kabooki. 
  
Begleitend soll das Größenangebot 2018 von bisher 74 bis 152 auf Größe 164 erweitert werden, um auch Teenager verstärkt anzusprechen. Die neue Kollektion ist seit November vom Fachhandel bestellbar.