Einen möglichen Grund für den Babyboom sehen die Statistiker in den Corona-Lockerungen im Mai 2020. So stieg auch der Bedarf an Babyprodukten, was auch Bastian Siebers, CEO von babymarkt.de, deutlich bemerkte: „Anhand unseres Umsatzwachstums bei der Erstausstattung konnten wir diesen Babyboom praktisch vorhersehen“, sagt er. Der Online-Fachmarkt für Baby- und Kinderartikel verzeichnet ein Umsatzwachstum von über 30 % in den ersten fünf Monaten des Jahres.

Zuwachs bei Erstausstattung

Insbesondere an den Verkäufen bei der Erstausstattung lässt sich das Wachstum ablesen. Der Zuwachs bei Babyschalen lag im Februar 2021 bei fast 180 % im Vergleich zum Vorjahr, bei Babyflaschen bei fast 100 %. „Die Erstausstattung wird in der Regel in den Wochen vor der Geburt gekauft, daher geben uns die Zahlen Aufschluss über diese Entwicklung“, so Siebers. Insgesamt hat sich das Einkaufsverhalten deutlich in Richtung Online-Shopping verlagert.

Umsätze auf Rekordniveau

Die Umsätze im E-Commerce befinden sich in Deutschland weiterhin auf Rekordniveau: Der Jahresumsatz lag 2020 bei babymarkt.de bei rund 200 Mio. Euro, für 2021 prognostiziert Siebers 250 Mio. Euro. „Unsere Investitionen in den Shop, in die Qualität und Schnelligkeit beim Einkaufsvorgang und das große Sortiment wirken unter diesen Rahmenbedingungen doppelt positiv“, sagt er. Um den Service für die Kunden weiter zu verbessern, wird die babymarkt-App aktuell überarbeitet. Langfristig soll zudem das Sortiment auf etwa 200.000 Artikel erweitert werden. Mit derzeit über 100.000 Artikeln im Angebot gilt babymarkt nach eigenen Angaben derzeit als Marktführer in Deutschland. Vom Hauptsitz im Bochumer O-Werk, der ehemaligen Opel-Zentrale, steuert das Unternehmen europaweit alle Aktivitäten.