06.08.13 – Lizenzen
..und täglich grüßt der Superman
Der wirtschaftliche Erfolg von starken Marken basiert zumeist auf zwei Säulen: der Bekanntheit und dem Image.
Entsprechend gerne greifen Lizenzpartner auf Namen zurück, die weltweit geläufig sind oder über ein positives Renommee verfügen. Wenn beides zusammenkommt, stehen die Hersteller Schlange. Wie aktuell im Rahmen des neuen Superman-Kinofilms „Man of Steel“.
Mattel bietet zum Kinoabenteuer eine große Auswahl von Actionfiguren an.
Aus dem Film ins Kinderzimmer: Von Lego gibt es die Spielzeuglinie „DC Universe Super Heroes“.
Die Figur des Superhelden entspricht genau den Vorgaben: Der Protagonist ist berühmt, positiv besetzt und erscheint daher auf ganz unterschiedlichen Produkten gleichzeitig.
Laut Warner Bros. Consumer Products bietet z. B. der Spielzeughersteller Mattel unterschiedliche Actionfiguren an, die dem Mann mit den Superkräften nachempfunden sind. Die Lego Gruppe vertreibt Sets, mit denen einzelne Szenen des Films nachgebaut werden können. Beim Bekleidungshersteller TV Mania gibt es neben einer klassischen Superman-Kollektion auch eine speziell vom Film inspirierte Linie.
Weitere Lizenznehmer sind unter anderem Logoshirt, Muckle Mannequins, Elbenwald, Santex Moden, PEZ oder auch Lidl. Die Lebensmittelkette plant sogar, in mehr als 10.000 Geschäften in 24 europäischen Ländern Superman-Produkte im Bereich Kleidung, Accessoires, Spielzeug, Publikationen, Lebensmittel und Körperpflege anzubieten.
Selbst im Tiefkühlregal taucht der Man of Steel auf: auf den neuen Super Frites von Agrarfrost. Der Superheld ist in diesem Sommer tatsächlich allgegenwärtig.
