Die neuen Spielwarenartikel sind darauf ausgerichtet, die Entwicklung der motorischen, sprachlichen und kognitiven Fähigkeiten der Kinder zu unterstützen. Die Spielzeuge von Miniju fördern Spielwerte wie Geschicklichkeit, Hören, Sozialverhalten, Sprache, Wahrnehmung, Sehen und Motorik. Mittels einfacher Symbolik auf den Verpackungen wird deutlich, welche Fähigkeiten des Kindes durch das jeweilige Spielzeug gefördert werden. Ein TÜV-Siegel auf der Verpackung gibt ebenfalls Aufschluss zum ausgezeichneten Spielwert. Die transparente Kennzeichnung ermöglicht Eltern, fundierte Entscheidungen beim Spielzeugkauf zu treffen. Das Startsortiment von Miniju umfasst z. B. Steckfiguren, Handpuppen und Mini-Autos, wobei das Sortiment kontinuierlich erweitert wird, um den sich entwickelnden Bedürfnissen und Interessen der Kinder gerecht zu werden.