„Warum muss Baden immer ein Kampf sein?“ Diese Frage stellte sich Florian N. Lipp immer wieder, wenn er an seine eigene Kindheit zurückdachte. Genau aus dieser Erinnerung heraus entstand Inkee: eine Badekosmetik, die Kindern zeigt, dass Wasser Freude bringt. „Kinder sollen verstehen, dass Wasser nichts Böses ist, sondern etwas, das ihnen guttut“, erklärt er uns beim Besuch auf der Spielwarenmesse in Nürnberg. Und genau das gelingt: Mit tollen Farben, sprudelnden Effekten, angenehmen Düften und pflegenden Inhaltsstoffen wie Mandelöl. „Wenn man Baden mit Spiel, Spaß und Überraschung verbindet, wird aus einem lästigen Pflichtprogramm ein echtes Happening – dann heißt es plötzlich: ,Ich will Inkee, Inkee, Inkee!’“, erklärt Florian N. Lipp.

Spielwelten statt Pflichtprogramm

Die Inkee-Produkte leben von Geschichten und Fantasiewelten und sind damit mehr als bloße Badezusätze. Lipp betont: „Unsere Produkte entstehen nicht aus der Idee ,Was könnte gut verkaufen?’, sondern aus der Frage ,Was begeistert Kinder wirklich?’“ Dazu gehören Themenwelten, ausgewählte Lizenzen und Spielwert, der weit über das einfache Badeerlebnis hinausgeht. Konsequenterweise setzt Inkee Lizenzen nur dort ein, wo sie wirklich zur Produktphilosophie passen. Und es bleibt nicht bei Badebomben: Das Sortiment ist vielfältig – von klassischen Badebomben und farbigen Badezusätzen über Bademalstifte für kreatives Spielen im Wasser bis hin zu Überraschungssets mit Sammelfiguren. Alle Produkte sind dermatologisch mit „sehr gut“ getestet, vegan, frei von Mikroplastik, Gluten, SLS und Paraffin.

Mittlerweile ist Inkee zu einer eigenen Erlebniswelt geworden: Mit einem Inkee-Magazin, das alle sechs Wochen erscheint, schafft die Marke einen ganzheitlichen Zugang zur Badwelt. „Auf 36 bunten Seiten gibt es Spiel, Spaß und Geschichten rund um unsere Inkee-Charaktere. Besonders wichtig sind uns auch die zwei Elternseiten: Hier geben wir praktische Tipps, wie Baden zu Hause noch angenehmer, entspannter und fröhlicher für das Kind wird“, fügt der selbst ernannte „Mr. Badebombe“ hinzu. Mit Social-Media-Content, Newslettern und interaktiven Spielwelten rund ums Badezimmer wird die Marke zur täglichen Begleiterin.

Nachhaltigkeit als gelebte Überzeugung

Der kreative Spagat zwischen Kosmetik-Produkt und Spielzeug gelingt Inkee durch eine besondere Expertise: Die Marke gehört zur Craze Group, die sowohl im Spielwaren- als auch im Kosmetikbereich zu Hause ist. „Genau diese Expertise aus beiden Bereichen bringen wir zusammen – hochwertige Kosmetik trifft auf kindgerechtes Spielzeugdesign“, erläutert Florian N. Lipp. Kein Wunder also, dass Inkee heute führend im Bereich Badeüberraschungskugeln ist. Nachhaltigkeit ist bei Inkee kein Trendwort, sondern Teil der DNA. Verpackungen werden zunehmend aus Papier und Pappe gestaltet, bei flüssigen Produkten kommen so umweltfreundliche Kunststoffe wie nötig zum Einsatz. „Mit unserer Eco-Kids-Kampagne zeigen wir Kindern und Eltern direkt auf der Verpackung, wie man richtig recycelt. Wir denken aber weiter: von grüner Energie über Elektrofahrzeuge bis hin zu firmeneigenen Gärten und Insektenhäusern“, betont der Global Executive Vice President von Craze.

Ein Blick nach vorne

Und was erwartet Handel und Familien in der nächsten Saison? „Wir sprudeln nur so vor Ideen“, lacht „Mr. Badebombe“. Für 2026 plant Inkee frische Themenwelten, neue Surprise-Badebomben, innovative Schaumbäder und sogar eine eigene Gesichtsmasken-Serie für Kinder. Gleichzeitig wächst die Marke auch in neue Kosmetiksegmente hinein. „Und wir arbeiten an zusätzlichen Marken, die wir 2026 launchen werden. Inkee bleibt dabei das Herzstück – bunt, sprudelnd, überraschend und immer ein bisschen magisch.“