Die showUP feiert ihre 25. Ausgabe, denn seit 2013 ist sie als inspirierende Fachmesse für Einkäufer und Einzelhändler bekannt. Diesmal findet sie in einladende Atmosphäre in einer ehemaligen Zuckerfabrik aus dem Jahr 1863 statt, die in den letzten Jahren in eine industrielle Event-Location umgewandelt wurde. Trendpräsentationen, zeitgenössische Deko, bekannte Labels und aufstrebende Designtalente kommen dort zusammen. Die Vorträge im „listenUP-Theater“ runden den Messebesuch ab. Bekannte Namen aus der Babybranche sind wieder im Bereich growUP versammelt. Auf dem gesamten Zwischengeschoss der SugarFactory zeigen die Aussteller Babygeschenke, Plüsch, Spielzeug, Kinderbücher, Pflegeprodukte und Babykleidung. Mit dabei sind z. B. Mamelou mit Marken wie Mushi, Frigg und Komono. Bon Ton Toys ist zurück mit hochwertigen Kuscheltieren. Auch Lodger, BamBam oder Co&Co und Jollein werden ihre Neuheiten auf der growUP präsentieren. Die Kombination mit der showUP ist besonders für Kinderläden interessant, die ihr Sortiment als Family-Concept-Store ergänzen wollen.