Für die neue Puppenkollektion wurde das seit 2011 bestehende „Rubens Baby“-Konzept gemeinsam mit der Sprech- und Sprachtherapeutin Jenny Hillier und weiteren Fachleuten weiterentwickelt. Die neuen Produkte der Linie sollen Kindern helfen, grundlegende soziale Fähigkeiten zu erlernen und ihre emotionale Intelligenz zu entwickeln.

Zum Launch kommen sechs Babypuppen mit unterschiedlichen Ethnien in den Handel, die Kindern die Möglichkeit geben, sich im Spiel mit den Puppen wiederzuerkennen. Die Puppen sind weich, anatomisch korrekt ausgebildet und aus nachhaltigen Materialien gefertigt. Ergänzend dazu gibt es weiche Accessoires, die sich auf drei Entwicklungsbereiche fokussieren: geistige Entwicklung, körperliche Entwicklung und emotionale Intelligenz.

Ergänzt wird die neue Kollektion durch eine digitale Ideendatenbank für Eltern und Pädagogen mit Tipps, die Kindern helfen, spielerisch mehr über ihren Körper, ihre Emotionen und ihre Umwelt zu erfahren.