Unter dem neuen Markendach „Spielen wirkt Wunder“ zeigt Haba, wie Babys mit einem Haba-Greifling ihre Welt ertasten, Kinder mit den Terra Kids Outdoor-Produkten auf Abenteuerreise gehen oder die Familie bei einem Haba-Brettspiel gemeinsam lacht. Die Kampagne erzählt Geschichten aus dem Alltag von Familien und veranschaulicht, wie die Haba-Spielwaren kleine und große Wunder auslösen, etwa ein Kind, das mit einer Haba-Puppe in die Rolle eines Eisverkäufers schlüpft oder bei Bauen mit Haba-Steinen über sich hinauswächst.

Entstanden ist die neue Kampagne in enger Zusammenarbeit mit der neuen Lead-Agentur Glück Berlin. Sie soll das Potenzial der Marke neu entfalten, ihre Identiät stärken, emotionale Nähe schaffen und die Freude am Spielen in den Mittelpunkt rücken. Dabei soll sie Habas Anspruch unterstreichen, Spielwaren mit Sinn, Herz und von höchster Qualität zu entwickeln. Ausgespielt wird die neue Kampagne ab Ende Oktober 2025 u. a. auf Connected-TV-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime, über Social Media auf Instagram, Facebook und YouTube sowie auf weiteren digitalen Kanälen wie Online-Display.