23.04.26 – Unternehmensporträt
Toynamics: 40 Jahre „Love, play, learn“
Als Teil der international agierenden Hape Gruppe verbindet die Toynamics Europe GmbH die Innovationskraft eines globalen Herstellers mit der Agilität eines europäischen Distributors. Im Zentrum steht dabei stets die Überzeugung: Spielen ist die universale Sprache der Kinder.
Hape ist die zentrale Marke der Toynamics Europe GmbH und steht für Spielzeug, das die Neugier und den Wissensdrang von Kindern weckt und stillt. © Toynamics
Ausgestattet mit vielseitigen Spielräumen ermöglicht das „Glam & Glow“-Puppenhaus abwechslungsreiches Rollenspiel. © Toynamics
Die Geschichte beginnt 1986 in einer Garage in Hessen. Dort gründete Peter Handstein seine Spielzeugwerkstatt und fertigte erste Holzbausteine. Tagsüber stellte er seine Produkte in Kindergärten vor, am Wochenende verpackte er unterstützt von Familie und Freunden Bestellungen. Schon zwei Jahre später wuchs das Team auf 40 Mitarbeitende. Mit Weitblick baute Handstein internationale Strukturen auf und gründete in Ningbo, China, „Happy Arts & Crafts“. Sein Anspruch war nie die günstige Produktion, sondern Qualität mit Verantwortung: „Ich bin nicht nach China gegangen, um billig zu produzieren. Ich wollte immer Qualität. Weil ich bereits eine Produktion im Erzgebirge hatte, wusste ich aber, dass es bei den Lohnkosten in Deutschland immer schwieriger werden würde, Holzspielzeug herzustellen.“ Spätestens mit Großaufträgen internationaler Partner wie Ravensburger oder IKEA entwickelte sich die Gruppe zu einem weltweit anerkannten Hersteller.
Heute zählt die Hape Holding AG zu den führenden Anbietern hochwertiger Lernspielzeuge aus nachhaltigen Materialien, ist in über 100 Ländern präsent und vereint 37 Unternehmen in 14 Ländern unter ihrem Dach. Als Teil dieser Gruppe übernimmt Toynamics Europe eine Schlüsselrolle im europäischen Markt. Das Unternehmen versteht sich als:
Hersteller mit jahrzehntelanger Expertise und Zugriff auf exklusive Manufakturen ebenso wie auf automatisierte Produktionen mit hohen Qualitätsstandards.
Mehrmarkendistributor mit Standorten in ganz Europa und einem breit gefächerten Portfolio.
360-Grad-Dienstleister, der Marken strategisch aufbaut, individuelle Markenerlebnisse schafft und auf nachhaltige Kundenbeziehungen setzt.
„Toynamics versteht sich dabei nicht nur als Lieferant von Produkten, sondern als unternehmerischer Partner. Wir investieren kontinuierlich in Marken, Produktentwicklung und Nachhaltigkeit – mit dem Ziel, zukunftsfähige Sortimente zu gestalten“, erklärt CEO Dennis Gies.
Hape als starke Kernmarke
Im Zentrum des Portfolios steht Hape. Die Marke kombiniert Spielwert und Spielspaß mit pädagogischem Anspruch und nachhaltiger Produktion. Rohstoffe aus eigenem Bambusanbau, biobasierte Kunststoffe und sogar Materialien auf Reisbasis im Babybereich unterstreichen den Umweltanspruch. Ein strategischer Ausbau zeigt sich im Bereich Spiele: Mit einer breiten Palette aus Lern-, Strategie-, Familien- und Brettspielen überträgt Hape seine Kompetenz in Design, Qualität und Pädagogik erstmals konsequent auf das gemeinsame Spiel am Tisch.
Mit der Linie „Hape x Baby Einstein“ verbindet das Unternehmen zudem hochwertige Holzprodukte mit multimedialer Technologie. Musikinstrumente und Motorikspielzeuge fördern sensorische Fähigkeiten bereits ab dem ersten Lebensmonat und kombinieren modernes Tech-Know-how mit Hape-typischem Design. Markenvielfalt mit Profil
Darüber hinaus steht Toynamics für eine kuratierte Markenwelt, die unterschiedliche Zielgruppen und Vertriebskanäle bedient:
Beleduc entwickelt seit über 60 Jahren Lern- und Lehrspielwaren für Kinder von ein bis sieben Jahren und deckt sechs Bildungsbereiche von Naturwissenschaft bis Sozialkompetenz ab.
Käthe Kruse verbindet im Relaunch traditionelles Handwerk mit modernem Design – nachhaltig in der EU produziert und konsequent auf freies Spiel ausgerichtet.
Schildkröt, seit 130 Jahren ein Synonym für Puppen „Made in Germany“, bleibt der Manufakturtreue verpflichtet und steht für langlebige Lieblingsstücke mit Sammlerwert.
Senger Naturwelt fertigt GOTS-zertifizierte Kuscheltiere aus natürlichen Materialien wie Bio-Baumwolle, Schurwolle oder Dinkelspelz – handgemacht, reduziert im Design und generationsübergreifend gedacht.
Ambosstoys setzt mit metallenen Aufsitzfahrzeugen im italienischen Retro-Design ein Statement für Langlebigkeit und Handarbeit.
Korko bringt nachhaltigen Spielspaß aus portugiesischem Kork ins Kinderzimmer – leicht, leise und zu 100 % recycelbar.
Trido, ausgezeichnet mit dem „red dot: best of the best“, begeistert mit magnetischen, platonischen Körpern und grenzenlosen Gestaltungsmöglichkeiten.
Kreative DIY-Welten wie Nebulous Stars, klassische Spielideen von J’adore oder actionreiche Impulse von Trelines ergänzen das Portfolio.
Relevanz statt Masse
Mit Blick auf die Zukunft setzt die Gruppe bewusst auf Fokussierung. Produktentwicklung bleibt Kernkompetenz, doch statt immer neuer Impulse steht künftig die Frage im Vordergrund: Welche Produkte braucht die Welt wirklich? Dieser strategische Wandel – weniger, aber gezielter – prägt auch Toynamics Europe. „Unsere Neuheiten stehen für echte Innovationskraft: neue Spielansätze, zeitgemäße Designs, durchdachte Materialien und ein klarer Fokus auf das, was Kinder begeistert und Eltern überzeugt. Innovation heißt für uns nicht lauter oder schneller, sondern relevanter“, fasst Dennis Gies die Toynamics-Philosophie zusammen.
