In Deutschland werden zwar weniger Kinder geboren, aber Eltern geben dennoch vergleichsweise viel für die Ausstattung ihres Nachwuchses aus. 2025 wurden rund 2,36 Mrd. Euro für Baby- und Kinderausstattung ausgegeben (2,2 % weniger als im Vorjahr). Pro Kind stiegen die Ausgaben sogar um knapp 2 % auf durchschnittlich 1.166 Euro.