growUp, so heißt das Areal bei der showUp, bei dem sich alles um Produkte für Babys und Kinder dreht. Bei der Frühjahrsausgabe werden sich mehr als 50 Baby- und Kindermarken präsentieren und ihre Babygeschenke, Plüsch, Spielzeug, Geschirr, Kinderbücher, Pflegeprodukte und Kleidung zeigen. Angesprochen werden sollen neben Baby- und Kinderläden auch Concept Stores und Geschenkeläden.

growUp ist fester Bestandteil der Messe showUp, die am 4. und 5. Februar 2024 in der Glashalle des Expo-Geländes Greater Amsterdam stattfindet. Im Rahmen der Hauptmesse gibt es außerdem neue Produkte und aufstrebende Labels aus den Bereichen Home Deco, Gifts, Lifestyle, Stationery und Food zu sehen. Mehr als 300 Hersteller, Designer und Agenten haben sich bisher angemeldet.