Grund für die Veränderung ist zum einen das kontinuierliche Wachstum der Messe, zum anderen lanciert Messeveranstalter Messe Frankfurt (HK) die Licensing China als neues, gleichzeitig laufenden und vor allem größeren Event. Diese Messe ist aus einer Sonderfläche der Toy & Edu China hervorgegangen und wird im kommenden Jahr mehr als 100 Aussteller präsentieren.
 
Nach Angaben der Messe Frankfurt (HK) steigt die Nachfrage nach Charakter-Merchandising kontinuierlich an. Insgesamt stieg der Einzelhandelsumsatz mit Spielwaren in China in 2018 auf 47,1 Mrd. US-Dollar (2013: 19,7 Mrd.). Mit dem neuen Standort profitieren die drei Messen außerdem von der Greater Bay-Initiative, einem staatlichen Programm zur Entwicklung eines zusammenhängenden Wirtschaftsraumes, der die neun größten Städte der Provinz Guangdong einschließt. Weiterhin bleibt die Nähe zu vielen Spielzeugherstellern der Region gewährleistet. Mehr als die Hälfte aller Spielzeuge weltweit werden hier hergestellt.

Erweitert wurde zudem das Messe-Portfolio der Baby & Stroller. Hier werden zukünftig auch Produkte aus den Bereichen Pflege & Hygiene, Maternity, Babynahrung sowie Wohnen & Lifestyle gezeigt. Ein erweitertes Rahmenprogramm inklusive der seit 2018 stattfindenden Toy Talks rundet die Veranstaltungen ab.

 Nächster Termin: 6. bis 8. März 2020