Von der Namensänderung begleitet ist das Ansinnen, mit der Marke keeeper auch beim Endverbraucher Identifikation und Vertrauen zu erzeugen und diese auch als „emotionale Konsumentenmarke“ zu etablieren.
 
Jedes ‚e‘ im neuen Markennamen ist bewusst gewählt: Zum einen stehen die Buchstaben für die vier Produktkategorien home, kitchen, storage und kids, zum anderen für die vier Markenversprechen „everybody, everything, everywhere – enjoy living!“
  
Das Signet der neuen Wort-Bild-Marke ist ein niedliches Eichhörnchen, bekannt und beliebt als wahrer Aufbewahrungsexperte. Die Linie mit Produkten für Babys und Kinder heißt nun - klar - keeeper kids. Vom Babybadesitz und Badewanne über Toilettensitz und Tritthocker bis hin zu verschiedenen Aufbewahrungsmöglichkeiten für's Kinderzimmer mit erfolgreichen Lizenzmotiven wie Frozen und Star Wars ist alles dabei, was Kids in den ersten Jahren brauchen.  
  
Mit dem neuen Namen, der neuen Ausrichtung und dem Vorsatz „keep on growing“ plant das Unternehmen, langfristig international zu wachsen.